СМИ как бизнес. Трансформация бизнес-моделей, перспективные бизнес-решения для нового медиарынка. Какие существующие бизнес-модели могут быть эффективными? Социальные сети, которые конкурируют за новостную повестку – серьезное испытание для традиционных СМИ. Взаимоотношения органов власти и средств массовой информации. Взаимоотношение или противостояние? Фейк-ньюс. Кадры для СМИ. Новые компетенции журналиста в эпоху цифровых медиа. Urban Media для городских сообществ

Какие существующие бизнес-модели могут быть эффективными? Как трансформируется управление существующими бизнес-моделями СМИ под давлением «цифры»? Какие СМИ и за счет какой повестки могут быть прибыльными? Какие бизнес-решения и медиастартапы могут быть перспективными для нового «медиарынка»? В настоящее время найти финансирование традиционным СМИ достаточно нелегко. В цифровую эпоху и пользователи не стремятся активно вкладывать средства в СМИ, и рекламодатели предпочитают сотрудничать с крупными игроками: Google и Facebook. Кто становится главным? На какого делать ставку: на рекламодателя или на читателя?

Конец второго десятилетия XXI века – время неочевидного выбора для медиашкол. Готовить ли журналистов по-прежнему, или рассматривать журналистику как одну из многочисленных ветвей медиадеятельности, смешивая образование рекламщиков, репортеров, продюсеров, режиссеров, и маркетологов? К необходимости решения подталкивает меняющаяся медиакартина – новые требования к маркетингу, цифровые коммуникации, новые сложные платформы, перераспределение рынков – причем такое, в котором традиционно сильные игроки теряют лидерство в борьбе с аудиторией. Так к чему готовить новое поколение журналистов? Встроиться в традицию, в профессию, в сложившуюся систему отношений – или к риску, негарантированному успеху и поиску технологичного предпринимательского решения. Вопрос не столько политический или культурный, это запрос на стратегию для профессионального сообщества – того, каким оно станет через десять лет.

Взаимоотношение или противостояние? Информационное взаимодействие органов власти с гражданами и структурами гражданского общества через средства массового информирования. Антикризисные коммуникации. Фейк-ньюс. Официальные СМИ и соцсети. Приверженность проверенным источникам информации и объективному представлению фактов или погоня за высокими рейтингами?

Городские медиа и взаимодействие с городскими сообществами как важными носителями социокультурного потенциала, общественной энергии. Как медиа говорить с сообществами на одном языке, совместно включаться в развитие города. Как понять и услышать город? Как создать проект в сфере городских медиа? Как найти историю, которую подхватят социальные сети? Как на всем этом заработать? Как Urban Media влияют на жизнь города, и почему они ему необходимы? Какие бизнес-модели выбирают городские медиа и какие из них работают? Выбор повестки: активный игрок, инструмент влияния или площадка для рефлексии? Каналы коммуникации, работа с городскими сообществами и проектная деятельность: где найти точку опоры?